Sut i wneud arian yn Tsieina, yn ôl Landor — Insider Busnes



Y wlad yn cyflwyno cyfle enfawr ar gyfer gorllewin brandiau i wneud arian. Fodd bynnag, mae llawer ohonynt yn dal i ymddangos allan o gysylltiad â’r wlad. Roedd luniwyd gan brand o ymgynghorwyr sy’n seiliedig yn y DU ac ar draws Tsieina, gan ddefnyddio ystod eang o astudiaethau o sefydliadau gan gynnwys Credyd Suisse, Y Economegydd. Landor disgrifiodd y genhedlaeth bwlch rhwng y rhai a anwyd yn Tsieina cyn (pan fydd cyn-arweinydd y blaid gomiwnyddol Mao Zedong farw) a’r rhai a gafodd eu geni ar ôl fel ‘cenhedlaeth agendor. Gwerthoedd, ofnau, chwaeth, a diddordebau yn amrywio yn fawr rhwng y ddau grŵp. Yn astudiaeth gan Eicon diwylliant yn dangos bod y rhan fwyaf pwysig gwerthoedd ar gyfer y rhai a anwyd cyn- oedd ‘clustog fair, ‘ymarferoldeb, ‘gred, ‘ddoethineb, a ‘realiti. Mewn gwrthgyferbyniad llwyr, y genhedlaeth a anwyd ar ôl yn gwerthfawrogi hwylustod, ‘ymlacio, ‘harddwch, ‘delwedd, a ‘cyfeillgarwch.

Maent yn gofalu mwy am mae nifer o wahanol gynhyrchion yn un brand y gellir ei gynhyrchu nag ansawdd. Tsieineaidd milflwyddol o’r astudiaeth, gelwir y Pâr, dywedodd: ‘dylai fod yr holl o fywyd, felly gallwch ddewis unrhyw rhan o’r brand ar gyfer eich bywyd. Cyfranogwr arall, Chritina, meddai: ‘mae Pobl yn dewis un cwmni, un brand. Landor yn awgrymu bod yn hytrach na chanolbwyntio ar y super gyfoethog, sydd eisoes wedi’u targedu yn drwm, mwy o botensial yn gorwedd mewn cynnyrch marchnata at y dosbarth canol. Cwmnïau tseiniaidd yn hoffi Alibaba a Tencent hysbysebu o waelod demograffig i fyny, yn wahanol i gwmnïau y Gorllewin sy’n tueddu i hysbysebu o’r brig i lawr. Er enghraifft, Tseineaidd cawr Rhyngrwyd Tencent, sy’n berchen ar poblogaidd app negeseuon WeChat, hysbysebu ar y matiau llawr. Er bod aml-biliwn doler e-fasnach cwmni Alibaba yn anfon timau pentrefi anghysbell er mwyn dangos i ffermwyr sut i gael mynediad at ei gynnyrch. Landor yn amau bod llawer yn y Gorllewin brandiau wedi anghywir canfyddiad o fenywod Tsieineaidd yn ‘melys a diniwed. Yn Tsieina, trefol menywod sy’n oedolion yn cyfrannu i incwm y cartref a yn disgrifio eu hunain fel cyd-enillwyr cyflog, Enwogion gyda biliynau o ddilynwyr, fel Yang Lan (yn y llun) Chen Lu Yu, ac Yao Chen epitomize y cryfder y menywod yn Tsieina. Hefyd yn ddiddorol yw bod merched Tsieineaidd yn fwy gweithgar ar rwydweithiau cymdeithasol na’r rhai yn yr unol daleithiau, yn ôl adroddiad gan Eicon diwylliant.

Brandiau yn Tsieina yn cael eu goleuo i fyny

Ffenomen gymharol newydd Tsieineaidd yn hysbysebu yn y ‘Ymennydd Ffyniant. Y syniad yw bod yr holl anghenion hysbysebu i fod yn llygad-agor, boed yn gadarnhaol neu’n negyddol. Y llynedd, y llywodraeth Tseiniaidd cyhoeddodd ei fod wedi dod yn bwydo i fyny gyda hysbysebwyr sy’n disgrifio pob cynnyrch fel ‘y gorau. Mewn ymgais i roi terfyn ar yr arfer, ei osod yn ei le yn Y diweddaru gyfraith yn ei gwneud yn anghyfreithlon i hysbysebion i ddweud bod unrhyw gynnyrch yn ‘y gorau, ‘uchaf’ (sy’n golygu ‘supreme’) neu ‘genedlaethol’ (ystyr ‘lefel uchaf’). Y rhestr lawn o ran ei heb ei nodi, fodd bynnag. Eraill yn eiriau eithafol allai fod yn ystyried y gyfraith-torri gan y Wladwriaeth Weinyddiaeth Diwydiant a Masnach. Mae llawer o hysbysebwyr yn Tsieina nid oedd yn hapus am y gwaharddiad cyffredinol a llawer o penderfynodd i ni yn agored gwatwar y gyfraith newydd. Didi Kuadi Tsieina fersiwn Chynnyrch yn rhedeg ymgyrch yn dweud ei fod yn ‘Mor gyflym ei fod yn torri y gyfraith hysbysebu, tra bod Proya colur yn rhedeg poster sy’n dweud: ‘mae’n Ddrwg gennyf.

Nawr ni all dim ond yn cael ei ail-orau

Y darn olaf o gyngor ar gyfer Gorllewin brandiau yn ceisio gwneud yn fawr yn Tsieina oedd yn talu sylw i iaith a diwylliant Tsieineaidd, fel nad ydynt yn gwneud embaras a gollwyd-yn-cyfieithu camgymeriadau.

Y gwir T

rex yn edrych ddim byd fel yr anghenfil yn ‘Jurassic Park. Mae’r rhain yn tair ar ddeg darganfyddiadau wedi upended ein darlun o ‘brenin y deinosoriaid. Y gyfrinachgar almaeneg teulu y tu ôl i’r cwmni sy’n berchen ar Panera Bread, Krispy Kreme, a Pret a Manger yn rhoi mwy nag un ar ddeg miliwn o ddoleri ar ôl y darganfyddiad ei Natsïaidd yn y gorffennol Y ffilm ‘Y Diwrnod ar Ôl Yfory’ darogan go iawn ac yn poeni duedd: Y môr dŵr-system cylchrediad yn gwanhau Yn grŵp o, gyrwyr yn awyddus i daro yn erbyn y materion mwyaf plaguing America trucking diwydiant drwy gau i lawr y genedl priffyrdd ond nid yw pawb yn cael ar y bwrdd Dyma faint o arian y meddygon ar draws yr unol daleithiau i wneud, i wneud popeth o llawdriniaeth ar yr ymennydd i drin plant a phobl canser Ewrop yn unig yn pleidleisio i newid y wyneb y rhyngrwyd, cefnogaeth deddfau newydd wyllt yn amhoblogaidd gyda chwmnïau fel Google a Reddit Gweriniaethwyr Senedd yn paratoi i ‘glogwyn-pleidleisiwch’ ar Alexandria Ocasio-Cortez Gwyrdd Fargen Newydd a’r Democratiaid yn gynddeiriog ar y symud